显示技术升级一直是电视行业发展的主旋律,OLED、激光、8K作为下一代显示的重要方向在不断迭代创新中,同时LCD技术也在不断进化,以量子点、Mini LED为代表的创新产品保持快速地增长,为电视行业带来新的活力。其中Mini LED自2021年开始成为推动电视画质升级的主要技术方向之一,已连续3年保持翻倍增长之势。
据奥维云网(AVC)推总多个方面数据显示,2024年1-4月Mini LED电视零售量份额达4.4%,零售额份额达13.0%,市场规模增长的同时也成为企业利润型产品,预计2024年全年Mini LED电视零售量份额将达5%,保持增长之势,那么Mini LED是如何在行业中突围的呢?
奥维云网(AVC)助理总裁兼消费电子事业部总经理翁振华表示,Mini LED通过分区和亮度的提升,有效的提升了LCD的显示效果,叠加QD、高刷、智能等技术后,可以在一定程度上完成媲美OLED技术的显示效果,加上其成本迅速下降,成为其加快速度进行发展的有力支撑。
科技有马创始人马聪表示,目前Mini LED是中国显示全产业链的共识,是与韩国显示企业争霸的技术武器,Mini LED技术能做到“丰俭由人”,应用灵活度很高,且在较宽的范围内改善液晶的显示水准,成本也非常可控。
开源证券研究所家电组高级研究员周嘉乐表示,Mini LED市场持续增长绕不开中国强大的供应链体系,中国已基本实现面板、Mini LED、画质芯片等核心零部件的自主可控,以此带来的成本优势和画质提升使得中国公司竞争优势显著提升。
知乎家用电器话题优秀答主虎牙苍云表示,中国拥有全球顶级规模的液晶面板生产线,Mini LED技术的引入,使得国内企业能够在保持成本优势的同时,能够给大家提供更高质量的显示产品,它不仅延续了液晶面板生产线的产业优势,还为液晶电视的未来发展提供了新的可能性。
谈及增长原因,企业端也给出了更为详细的解答,TCL实业中国营销本部零售中心总监张中新表示,Mini LED拥有提升电视产品的分区数量和亮度的技术优势,能够让画面细节更加层次分明、清晰逼真,同时Mini LED电视通过融入量子点技术,做到兼具了LCD和OLED的技术优势,逐步提升了显示效果和使用寿命。
任何一个技术,如果能在用户关心的地方获得能力提升,且随着规模化进行成本的优化,都会或者相应的市场反馈, Mini LED技术恰好附和这样的规律,小米电视中国区域产品总监郑刘岳如是说。
创维集团国内营销总部市场总监陈亚军则表示,Mini LED的增长一种原因是产业链的一直在升级、显示技术难关的不断攻克,但另一方面,最终的原因是用户的需求在变化——用户希望看到更好的画质,更好的影视体验,Mini LED能够在一定程度上帮助用户全方位提升用户观影的沉浸体验。
据奥维云网(AVC)监测多个方面数据显示,2024年1-4月中国彩电市场Mini LED电视新品上市数量达到了100个,较去年同期增加了68个,占新品总上市数量的近30%,成为众多企业布局的重点,那么未来的Mini LED电视产品将会怎么样发展呢?
翁振华表示,Mini LED电视产品在不断丰富,价格段布局也加强完善,满足了更多消费的者需求,其中5000元以下产品零售量占比提升至23%,较去年同期增长了15%,从高端向中端下探,也必将加速Mini LED电视在中国市场的普及。
马聪表示,从近两年的新品来看,Mini LED卷参数依然是主旋律,但今年以来,行业内关于参数的非理性内卷有了更多反思,未来一段时间,参数内卷的加速度会适当放慢。并且随着产业上“规模效应”和消费端“棘轮效应”的显现,Mini LED BLU电视会在5年内成为行业标配。
未来随着产业链的降本持续推进,Mini LED电视将进入更多大众市场,周嘉乐同时还指出,伴随中国企业聚焦海外市场产品升级,海外也将逐步成为Mini LED电视的新主战场。
虎牙苍云也表示,Mini LED电视技术开始向中低端电视下放,同时也做到了在高端电视上持续升级,且未来发展趋势也会延续这两个方向。
未来,Mini LED技术的发展势头不会停歇,张中新表示,随着上游供应链的成熟、企业研发的深入、渠道网络的拓展以及消费者需求的日渐增长,Mini LED技术将持续优化,成本也将得到更好的控制,逐步推动Mini LED电视的普及。
郑刘岳指出,Mini LED会覆盖更多价格段,一方面向上协助品牌拓展上限,支持在行业收缩的当下获得更好的高端内占比,一方面也会随着成本的优化下探,获得更高的渗透率。
陈亚军则更建议以人为本,他表示,Mini LED技术的终极目标还是服务人,不能只做参数上的堆砌,解决用户的痛点,为用户所带来极致的视听体验,全方面提升用户的体验才是Mini LED的发展方向。
科技日新月异,电视厂商从未停下探索的步伐,智能投屏、远程语音、游戏模式等多种新型功能百花齐放,整个彩电市场呈现技术多元化的发展的新趋势,Mini LED作为推动电视画质升级的主要技术方向之一,市场占有率连续3年保持翻倍增长,成为电视行业发展的重要趋势,未来,在显示效果、成本优势、产业推动力等因素共同影响下,消费者对于Mini LED的认知度和认可度也将会慢慢的高。
